中国铁道出版社成立于1951年,是我国最早成立的三家科技社之一,应该是当之无愧的老字号了。但铁道社在出版圈里的名声却不像它的年头那样大,究其根源,是因为铁道社的专业领域和专门的发行网络,行业的特点使他发展的比较平稳和慢。
作为隶属于铁道部的唯一一家专业出版机构,铁道社担负着铁路大、中专教材、职工用书、铁路科技图书、各类规章规范的出版任务,拥有全国27个分部和发行站,约95%的图书通过该发行网络发行。
半百老社的日子一直过得比较踏实,据曹树祥社长介绍,铁道社1999年共出书约800余种,科技图书的平均印数在3000-4000册左右,这个成绩在科技图书市场中不算小。而且在整个“九五”期间,铁道社一直维持着两位数的增长率。不过随着离退休人员的增加,社里的负担也越来越重,目前在职职工和退休职工的比例为1:0.8。人说“五十而知天命”,铁道社偏偏居安思危,抖擞精神又开拓新路。
铁道社最大的优势就是独一无二的铁路资源,所以铁道社就琢磨着充分利用铁路资源来扩展市场,用他们的话来说,就是“立足本专业,面向大科技”。首先是发挥专业优势,拓展城市轨道交通、桥梁、隧道等出版领域。铁道社在这方面有着丰富的出版资源和强大的编辑力量,做起来得心应手。其次是发掘铁路旅客市场的潜力。众所周知,列车时刻表的发行量令所有出版同行都垂涎三尺,有些年头光这一个品种的图书码洋就占全社图书的20%左右。除此以外,旅游图书、火车上供旅客阅读的杂志,也都在铁道社的考虑之内。
铁道社最大胆的创举是进军计算机图书市场。对于此举的初衷,曹社长说,铁道社不能满足于原有的出版空间,而必须寻找新的增长点。他们分析了计算机图书的特点后决定进入。他们认为,计算机不是一个专业,而是一种工具,各行各业都要用到计算机工具,其发展和应用是无止境的。因此,尽管计算机图书领域形成了“四强”的形势,但是不可能形成垄断,市场的空间还是很广阔的。
如何建立起一个市场化的运作机制,是铁道社进军计算机图书市场面临的首要问题。原先计划色彩颇浓的机制显然是行不通了,他们在社里开辟了一个“特区”——计算机图书项目中心。中心在图书的生产和营销方面享有很市场化的宽松政策,获得了宝贵的发展空间。仅仅两年时间,铁道版计算机图书已经名声鹊起了。
凭借强大的行业依托和深厚的技术积累,以及独有的路内发行系统,铁道社雄心勃勃地开始谱写第二个半百的“春天”。或许这对我们也是个启示:知天命,不若闯天命。